Arquétipo o Cara Comum

É ‘gente como a gente’. É o cara legal, o bom vizinho, o bom cidadão, o bom companheiro, é aquele que sempre dá bom dia a todos, que ajuda em empreendimentos comunitários, pois assim sente-se parte de um grupo. Desejam ser identificadas como pertencente ao grupo dos comuns, das pessoas normais, iguais a todas as outras, que vivem seu dia a dia. As pessoas regidas pelo arquétipo do Cara Comum desejam fazer parte seja de uma comunidade, uma classe social, um time de futebol, um grupo de trabalho, de um sindicato, um grupo de corrida ou ginástica, uma igreja, uma panelinha, entre outros.

Este anseio por pertencimento é visto de forma bem clara nos adolescentes que desejam encontrar sua tribo e se fundir ao bando e assim, viver em calma e segurança, desfrutando amizade, conexão, aceitação e ajuda. Ficar sozinha é o desastre para este adolescente que fará tudo o possível para evitar tal situação.

Para ilustrarmos outra característica importante do Cara Comum pense em um casal de namorados que trabalham como atendentes no mesmo supermercado: A moça conversa animadamente contando ao rapaz seus planos e sonhos ambiciosos de estudos e trabalho para o futuro. A seguir ela pergunta ao rapaz sobre o que deseja da vida e recebe a seguinte resposta: “Não desejo nada. Gosto de trabalhar aqui, gosto de onde eu moro, das coisas que vivo, de ter uma namorada, quem sabe casar-se...”. Este é o cara comum, ele não deseja nada além de ser a pessoa normal, ele não quer destaque e muito menos acha que sua vida é de alguma forma sem graça, ao contrário, ele sente-se confortável com o que vive; o que mais poderia desejar além de ter um emprego, sustentar sua família, sair para jogar bola com os amigos, casar e ter filhos: Não é isso que todo mundo faz? Ele não deseja sair pelo mundo buscando coisas que não lhe darão felicidade alguma. Tudo está OK do jeito que está. Ele não é aventureiro e muito menos ambicioso, não gosta de destaque, deseja simplesmente viver o dia a dia.

Encontramos o Cara Comum nas praças, nos bares, em centros comunitários, nos cafés ou simplesmente sentados em frente suas portas em um final de tarde. Estão nos locais onde as pessoas se conectam e conversam sobre futebol, política, fofocas... Quando esta conexão pessoal é deficiente muitos buscam a internet e sua interação social, ou ainda, tornam-se amigas de marcas, tais como Clube ou associações de marcas automobilísticas ou motos, onde acontecem encontros periódicos, exposições de carros ou viagens, tudo isso viabilizando a construção de um relacionamento de amizade com a marca e senso de pertencimento a um grupo sólido. Caso semelhante acontece nos Clubes de Xadrez (físico ou virtual), associações das mais variadas, tais como associação dos médicos, enfermeiros, professores, idosos, fã-clubes de estrelas da música, cinema e celebridades; associações de bairro, grupo de viagens, entre outros. Artistas compartilham suas emoções do dia a dia com o objetivo de mostrarem a seus fãs de que são pessoas comuns e assim conseguirem uma identificação ainda maior com seu público.

Marketing para o Cara Comum

Antes de mais nada é preciso ter em mente que não é uma questão de ter ou não ter dinheiro, a questão é outra: Por que comprar o produto mais caro se um mais barato pode fazer o mesmo efeito, pensa o Cara Comum. Porque aquele restaurante tão luxuoso se existe a possibilidade de alimentar- se bem e ter comida saudável no restaurante do bairro? O que mais você pode desejar de um quarto de hotel além de que seja limpo, os atendentes prestativos e o custo barato? O que mais é necessário?

Para o Cara Comum usar o boné de seu time de futebol, uma camiseta, adesivos ou qualquer acessório ou produto que indique à qual tribo pertence, também é importante. Este consumidor busca marcas que trabalham para as pessoas ‘de verdade’, como por exemplo tamanhos de roupas feitas para pessoas comuns e não apenas para estereótipos da Tv. Expressões tais como ‘Comida de verdade’ muito em voga neste momento, nos mostra uma volta ‘ao básico’, ao popular, a simplicidade rural: É o arquétipo do Cara Comum em movimento.

Lado sombra do Cara Comum

Quando acontece um desequilíbrio neste arquétipo o indivíduo em sua ânsia por pertencimento prefere sofrer qualquer tipo de abuso a ser abandonado ou ficar sozinho, podendo chegar ao ponto de fazer parte de gangues ou bandos de delinquentes dispostos a praticar qualquer espécie de delito. Todo cuidado é pouco.

Paz e luz na tua vida.