Arquétipo do Inocente - Simplicidade e Nostalgia

As pessoas regidas pelo arquétipo do Inocente possuem uma visão otimista e idealizada da vida. Sonhadoras e esperançosas, anseiam por uma vida simples, de pureza, bondade e nostalgia. É um estado de espírito que sustentam, apesar de todas as limitações que a vida possa lhes trazer. Possuem fé em um poder Maior que cuida de todos e uma inexplicável vontade de voltar a algo que sentem que perderam com a vida estressante das grandes cidades: O ‘paraíso perdido’, um lugar de encantos naturais onde se possa viver em um ambiente calmo, tranquilo e cercado pelos a quem amam.

Essa promessa de volta ao paraíso permeia o inconsciente coletivo da humanidade há milhares de anos: um lugar de beleza na natureza, sem aflição ou sofrimento. O jardim do Éden do Inocente possui vários níveis, e de início, nos lembra o aconchego de um prato de sopa quente no lar materno quando erámos crianças, na certeza de que todos ali cuidariam de nós. O paraíso dos adultos pode ser idealizado, por exemplo, em um final de semana na praia ou nas montanhas para descanso da vida agitada dos centros urbanos; ou férias em algum lugar paradisíaco, depois de um longo ano de trabalho duro; ou ainda a mudança para um lugar tranquilo e sereno após a aposentadoria. Quem não deseja esse lugar de paz, por uma vida, um mês, uma semana, alguns dias ou até mesmo por algumas horas? Este é o arquétipo do Inocente em ação e quanto mais caótico o mundo, mais intenso habita em nosso imaginário aquele lugar maravilhoso: Um oásis de beleza e serenidade, aquela casinha branca em algum lugar de mato verde ou um retiro nas montanhas em um lugar de paz e sossego.

As pessoas regidas pelo arquétipo do Inocente não querem para sua vida a jornada do herói, nem complicações e stress, elas querem se deliciar com os prazeres simples da vida: coisas pequenas e cotidianas que fazem toda a diferença. São tradicionalistas, lutam pelo bem de todos, sabem e desejam ‘o que é certo’, espelhando honestidade, tranquilidade e equilíbrio. É a constatação de que não se precisa de muita coisa para ser feliz. Na visão destas pessoas quanto mais simples e descomplicada a vida, melhor.

Os Hippies dos anos 60 e 70 corporificam o Inocente: contra qualquer tipo de guerra, pregavam a pacificação e a volta a natureza, a ausência de quaisquer preconceitos, convidando a sociedade de consumo da época a rever seus conceitos e voltar a um estilo de vida simples e pacífico, sem qualquer tipo de barreiras. Os ideais do movimento ainda influenciam a sociedade moderna, sendo inspiração para causas ambientais e pacifistas.

Outro exemplo espetacular do arquétipo do Inocente em ação é Gandhi: na época da invasão territorial da Índia, propôs ao povo, como forma de resistência, a volta aos valores simples da vida ao fazerem suas próprias roupas, quebrando assim um elo da corrente de comércio dos invasores. A roca de fiar virou o símbolo da libertação da Índia sem o uso da violência.

Nos tempos modernos vemos um fenômeno interessante gerado pelo arquétipo do Inocente: com o advento do trabalho digital e do home office, existe uma corrente de trabalhadores que são chamados de ‘nômades digitais’ que possuem o intenso desejo de encontrarem um lugar de tranquilidade e beleza para trabalharem. Procuram seu paraíso e descobriram que o trabalho não precisa ser algo estressante se for feito em um lugar agradável. Não é para menos que o país que parece possuir um imã para estes nômades digitais seja justamente a Tailândia: conhecida como a terra das praias paradisíacas.

Marketing para o arquétipo dos Inocentes

O marketing para os Inocentes sustenta-se na promessa do paraíso e na volta aos velhos tempos. Vemos esta saudade dos velhos tempos em algumas marcas que vão de cervejas a pasta dental que possuem várias versões do produto, entre elas a versão ‘original’. Estas versões originais agradam aos Inocentes que preferem a tradição a qualquer mudança inovadora: mudanças na marca não são bem-vindas para este tipo de consumidor , também por isso mesmo gostam da lojinha de família que mantém a tradição do bairro. Tentando resolver este ‘problema’ específico foram criadas as franquias, onde a marca cresce e tenta ao mesmo tempo conservar sua versão original.

O marketing para este consumidor mantém seu foco em produtos feitos a mão, alimentação simples, natural e saudável, roupas funcionais e duráveis, bem como produtos que lembrem a nostalgia da infância. Produtos adequados e ecologicamente corretos atraem sua atenção. Quando é conquistado por uma marca, o Inocente costuma lhe dar fidelidade. Como exemplo deste encontro com o paraíso, podemos citar um bar localizado a beira de uma estrada famosa por seus constantes engarrafamentos estampando a seguinte placa de anúncio:

“Saia deste engarrafamento, temos uma bebida gelada para você.”

O Inocente Místico e o Marketing espiritualista

Em determinadas épocas da vida o Inocente pode passar a perceber que o paraíso desejado é algo espiritual: É um lugar dentro de si mesmo de completo silêncio, paz e comunhão. O marketing da espiritualidade oferta a estes buscadores do paraíso interior retiros de paz, silêncio e contemplação em lugares em meio a natureza, com banhos de cachoeira, meditação e yoga. Prometem ainda atividades de ecoturismo, bem-estar e conexão espiritual, estudo das grandes filosofias esotéricas, integração de corpo, mente, e espírito e ainda imersão em um banho de natureza, com simplicidade e quietude. Alimentação natural e contemplação do céu estrelado com músicas e mantras a beira de uma fogueira também são típicos de um retiro espiritual.

Podemos ver a energia do arquétipo circulando nos místicos pacifistas que com seus livros e retiros ajudam as pessoas a meditarem e entrarem em silêncio, reduzindo o ritmo frenético da vida nos grandes centros urbanos, possibilitando assim esse encontro com o paraíso dentro de si mesmo.

O marketing da espiritualidade envolve meditação, yoga, estudo de grandes mestres, retiros, mantras ou quaisquer coisas que possam dar suporte para estas atividades espiritualistas.

O Inocente habita em todos nós

Hoje, o Inocente não possui mais a pureza e ingenuidade iniciais, ao contrário, se tornou sagaz e atento, no entanto, o encantamento e a busca pelo retorno ao paraíso continuam com força total a frente, e por mais incrível que possa parecer, na maioria das vezes, nos passa despercebido que nossas ações estão incessantemente em busca desse nosso paraíso pessoal, esteja ele onde estiver.

Onde está o seu paraíso?

Paz e luz na tua vida.